Yleisön villitsijä, kuudes kenttäpelaaja, markkinoinnin työkalu, hahmo joka muistetaan myös vuosien päästä. Kisamaskotilla on monta roolia, joihin Rovio Entertainmentin Toni Kyseniuksen suunnittelema HockeyBird taipuu paremmin kuin loistavasti.

”Meille HockeyBird on aivan loistava juttu. Suomalaislähtöinen, yksi markkinoiden tämän hetken kuumimmista puheenaiheista, jonka koko maailma tuntee. Parempaa maskottia MM-kisoille ei voi edes kuvitella”, hehkuttaa Suomen kisaorganisaation pääsihteeri Mika Sulin.

”Roviolle Jääkiekon MM-kisat on uusi aluevaltaus ja HockeyBird on meiltä oikea edustaja osallistumaan kotikisatalkoisiin. HockeyBird on ensimmäinen vihainen lintu, joka päästetään riehumaan Angry Birds-pelien ulkopuolelle. HockeyBirdin tehtävä on tuoda lintuenergiaa suureen urheilujuhlaan ja tunkea nokkansa ihan joka paikkaan”, Kysenius kertoo.

Kisailmeen tähtikuvio yhdistää kisakaupungit kahdeksi vuodeksi

Karjala-turnauksessa maskotin lailla julkistettu kisailme, ”northern stars of ice hockey” –kisasloganiin perustuva tähtikuvio, on helsinkiläisen, graafiseen ja palvelumuotoiluun erikoistuneen suunnittelutoimisto Mozon kädenjälkeä.
”Kisojen kaksivuotisuuden vuoksi tavoitteena oli luoda kisailme, joka kantaa paitsi kaksi kaupunkia, myös kaksi vuotta. Hyvä design taipuu tähän, jää kuluttajille mieleen ja samalla voimme saavuttaa melkoisia säästöjä tuotantopuolella”, Sulin kertoo.

Suomessa tähtikuvio esittäytyy sinisävyisenä, Ruotsissa tähdessä on mukana keltaista väriä. Hyvä kisailme toimiikin samalla niin yhdistävänä kuin erottavana tekijänä.

”Esimerkiksi TV-katsojalle on tärkeää, että kuvan perusteella kisapaikat tunnistaa samaan tapahtumaan kuuluviksi mutta samalla yhdellä silmäyksellä erottaa nämä toisistaan.”

”Brand Book” perintönä tuleville tapahtumajärjestäjille

Kisailmeen ja sen käytännön sovellutusten lisäksi Mozo toteuttaa tuleville urheilun ja kulttuurin tapahtumajärjestäjille tarkoitetun Brand Bookin, joka kokoaa yksiin kansiin peruslähtökohdat design-näkökulman huomioimiselle tapahtumien järjestämisessä. Sillä vaikka resurssit sanelevat raamit, moni asia on kiinni suunnittelusta, ei rahasta.

”Miksi keksiä pyörää uudelleen? On hienoa päästä auttamaan tulevia tapahtumajärjestäjiä lajista riippumatta. Suomessa järjestään valtavasti tapahtumia ja jos muut voivat hyötyä tekemästämme työstä, on tämä meille kunnia-asia”, Sulin korostaa.

Kisaorganisaatio luovuttaa Brand Bookin myös kansainvälisen jääkiekkoliiton (IIHF) käyttöön.

MM-kisojen kumppanirintamalla tungosta

Oikeus hyödyntää kaupallisiin tarkoituksiin niin maskottia, kisailmeen graafisia elementtejä kuin kisalogoa kuuluu MM-kisojen virallisille yhteistyökumppaneille. Halu päästä mukaan rakentamaan MM-huumaa onkin yritysmaailmassa kova, kisaorganisaatiolla on kotimaan tason yhteistyösopimus yhteensä 19 yrityksen kanssa.

Torstaina julkistettiin seuraavat sopimukset: Clear Channel, Edita, Hartwall (Karjala ja Novelle –brändeillä), HK Ruokatalo, Mynthon, Royal Ravintolat, Trend Channel yhteistyössä NEC Finlandin kanssa sekä Wulff.

Aiemmin syksyllä julkistettiin yhteistyösopimukset Cramon, Event Travel Finlandin, KONEen, MTV3:n, Niemi Palveluiden, Nokian, PwC:n, Puustellin, Scanian, TuroTailorin ja Veikkauksen kanssa.