HockeyBird ska heja på lagen, han ska dra igång publiken, och han ska hjälpa VM-organisationen att marknadsföra turneringen. VM-maskoten har många roller, och enligt Toni Kysenius på Rovio Entertainment - företaget bakom Angry Birds-spelet - är HockeyBird perfekt för alla.

”För oss är det fantastiskt att få hjälp av HockeyBird. En finsk superstjärna, ett av marknadens hetaste samtalsämnen som hela världen känner till. Det går inte att ha en bättre maskot”, säger Mika Sulin, generalsekreterare för den finska organisationen.

”För Rovio är hockey-VM ett helt nytt område och HockeyBird är precis rätt representant från oss. HockeyBird är den första av de arga fåglarna som får snoka runt utanför Angry Birds-världen. Han ska komma med massor av fågelenergi och lägga sin näbb i precis allt”, säger Kysenius.

En stjärnkonstellation förenar värdstäderna

Turneringens grafiska profil bygger på slogan Northern Stars of Ice Hockey, och är designad av Mozo, en designbyrå i Helsingfors.

”Eftersom vi ska dela värdskapet två år i rad ville vi skapa en identitet som bär dessa två städer under en tvåårsperiod. Bra design kan göra så att folk kommer ihåg och gör de rätta kopplingarna, och vi gör samtidigt besparingar på produktionssidan”, säger Sulin.

Stjärnkonstellationen kommer att vara blå i Finland, i Sverige blandar man in lite gult och på det viset kommer profilen förena men också tydligt berätta var matcherna spelas.

”Det är viktigt att till exempel TV-tittarna vet direkt att det handlar om hockey-VM, men lika direkt att den här matchen spelas i Finland, och den där i Sverige”, säger Sulin.

Brand Book till nästa generation

Mozo kommer också att sätta samman en Brand Book med instruktioner om hur man använder en grafisk profil.

”Varför ska vi uppfinna hjulet en gång till? Det arrangeras massor av fina evenemang varje år och om andra organisatörer kan lära sig av någonting vi har gjort, så är det bara bra”, säger Sulin.

Brand Book kommer också att presenteras för Internationella hockeyförbundet (IIHF).