“Urmel auf dem Eis“™ ist das offizielle WM-Maskottchen der 2010 IIHF Weltmeisterschaft. Das von Kinderbuchautor Max Kruse erschaffene Wesen ist vielen im deutschsprachigen Raum noch aus der „Augsburger Puppenkiste“ bekannt.
Sein bisheriges Engagement als Maskottchen des DEB und der deutschen Eishockey-Nationalmannschaft lassen Urmel geradezu prädestiniert in die Rolle des WM-Maskottchens schlüpfen. Als Identifikationsfigur für Jung und Alt wird es im Vorfeld und während der Weltmeisterschaft mit der ehrenvollen Rückennummer „10“ durchs Land reisen und die Menschen in WM-Stimmung versetzen.
Das Urmel taucht außerdem in den Medien in vier „Auf-Eis-Varianten“ auf: als Center, als Referee, als Leftwing und natürlich als Goalie. Für die Umsetzung dessen hat man sich eigens die exklusiven Lizenzrechte des sympathischen Mini-Dinos von der Bavaria Sonor, eines Tochterunternehmens der Bavaria Film GmbH, gesichert.
